Бо ифода тарзи ҳаёти истеъмолӣ мо бисёр вақт дар мубоҳисаҳо, васоити ахбори омма вомехӯрем, аммо дар сухани мардуми оддӣ низ. Он "лаънат" -и замони ҳозира ҳисобида мешавад, ки мо дар он зиндагӣ дорем. Гӯё мо арзишҳои воқеиро аз даст дода, хушбахтии худро дар истеъмоли молҳо ва хидматҳо меҷӯем. Аммо оё ин дар ҳақиқат ҳамин тавр аст?

• Бо аломатгузорӣ "Тарзи ҳаёти истеъмолӣ" иқтисоддон ва сотсиологи амрикоӣ Торштейн Веблен ҳанӯз соли 1899 омада буд. Ин иқтисодӣ буд дидгоҳе, ки харид ва истеъмоли мол барои ҷомеа судманд аст. Гарчанде ки хоҳиши молу хидматҳо аз ҳадди зарурӣ дар тӯли таърих маъмул буд, бевосита ба оқибатҳои инқилоби саноатӣ дахл дорад.
• Вақте ки мошинҳо ва ташкили кор роҳбарӣ мекарданд Дар охири асри нуздаҳум барои баланд бардоштани ҳосилнокӣ молҳои истеъмолӣ дастрастар шуданд. Веблен афзоишро пай бурд талабот ба молҳое, ки аз беҳтар шудани вазъи молиявӣ ва қобилияти харидорӣ бармеоянд ташаккулёбии синфҳои миёна ва болоӣ дар Аврупо, ки дар навбати худ ӯро эътироф кард ҷомеа майл ба истеъмоли молро ба хотири худи истеъмол мекунад.
• Тарзи истеъмолии ҳаёт бо ҳам зич алоқаманд аст s Вебленовый мафҳуми истеъмоли дурахшон, дар зери он сабаби ба даст овардани молҳо ва хидматҳо на дар судмандии онҳо, балки дар талоши нишон додани сарват ва мақоми иҷтимоӣ аст.

Истеъмоли дурахшон

Истеъмоли бошукӯҳ = ба даст овардани молҳо ва хидматҳо бо мақсади намоиши оммавии сарват ё мақом. Веблен дар китоби худ Назарияи синфи танбал (аз соли 1899) Ба хусусияти равшани синфи болоии нав ташаккулёфтаи охири асри нуздаҳум ва синфи миёнаи пайдошудаи асри ХХ ишора мекунад, ки молҳо ва хидматҳои боҳашаматро бо ҳадафи мушаххас ҷамъ меорад, ки нишон додани эътибор, сарват ва мақоми иҷтимоӣ мебошад.

• Ҳадафи ин фахр дар муқоиса бо хариди молҳо ва хидматҳо бо арзиши худ ё ҳадафи аввалияшон фарқ мекунад. Ҷолиб он аст, ки истеъмоли аҷиб метавонад дар ҳар як табақаи иҷтимоию иқтисодӣ, аз сарватмандтарин то камбағал, рух диҳад. Шумо метавонед чизҳоеро ба даст оред, ки ба вазъи иҷтимоӣ дар ҳама гуна муҳити иҷтимоӣ ишора мекунанд. Агар мо ба унсури "истеъмол" диққат диҳем, пас Истеъмоли намоишӣ ба даст овардан ва нишон додани молҳое мебошад, ки ҳатмӣ нестанд ва асосан ба табақаҳои миёна ва боло дахл доранд, ки пас аз онҳо намунаҳои рафтори иҷтимоӣ ва истеъмолро, ки дигарон ба онҳо тақлид мекунанд, муқаррар мекунанд.

• Истеъмоли дурахшон ҳамроҳи худ ном номро меорад "Андоз аз айшу нӯш"ки нархи молу хизматҳоро баланд мекунад, ки пеш аз ҳама ҳамчун намоиши таъсир барои баланд бардоштани фоида ва тақсимоти сарват бо талафоти кам ба истеъмолкунандагон хизмат мекунадки аз руи макомашон харид мекунанд, на аз руи эхтиёчот.

Тарзи истеъмолии ҳаёт аз ин ҳам болотар меравад ва пешниҳод мекунад, ки иштироки аъзои ҷомеа дар хароҷот ва истеъмоли доимӣ на танҳо барои нигоҳ доштани вазъи иҷтимоии худ, балки инчунин барои он аст, ки онҳо муҳаррики иқтисодиётро пеш мебаранд, ки ин ба рушди молҳои истеъмолӣ мусоидат мекунад. Таъсири тарзи ҳаёти истеъмолӣ ба ҷомеаҳои Ғарб боиси рушди тиҷорати қавӣ ва иқтисоди азим, инчунин такя ба кредит ва қарз гардид.

Мусоҳиба бо Марсела Хрубошова дар бораи молияи RAdost

Маслиҳат барои китоб аз мағозаи электронии Sueneé Universe

Марселa Хрубоšовá: Дастмол ба тиҷорати муваффақ

Китоби Марсела Хрубошова Дастмол ба тиҷорати муваффақ ба шумо назари комилан беназир ва ҳамаҷониба дар бораи чӣ будани тиҷоратро меорад. Китоб як "кашолакунӣ" -и воқеии мактаб аст: дар он ҳамаи чизҳои зарурии барои донистан ва супурдани шумо зарур аст, то аз санҷише, ки "бизнеси худ" ном дорад, гузаранд ва аз тамоми раванд хеле хуб баҳравар шаванд.

Дастмол ба тиҷорати муваффақ